истории

Власти ограничивают работу иностранного видеосервиса, а его местный конкурент переманивает блогеров деньгами. Знакомо? Нет, речь не про VK и ютьюб в России — а про инстаграм и тикток в США

Источник: Meduza

В середине января на фоне возможной (но так в итоге и не состоявшейся) блокировки TikTok в США компания Meta начала обновлять свои сервисы и даже запускать новые, чтобы переманить аудиторию китайской соцсети. Иногда ее методы напоминают попытки российских компаний конкурировать с «замедляемым» YouTube. В частности, Meta запустила специальную программу для поощрения новых блогеров с выплатами до пяти тысяч долларов. «Медуза» рассказывает, как инстаграм, фейсбук и другие компании пытаются выиграть от возможного бана тиктока.

Компания Meta представила новую программу поддержки блогеров под названием Breakthrough. Она ориентирована на всех американских пользователей старше 18 лет, которые только присоединились к соцсетям Meta. В рамках программы блогеры смогут зарабатывать на своем контенте и получать дополнительные бонусы — до пяти тысяч долларов за первые 90 дней.

Чтобы стать участником программы, нужно, помимо всего прочего, обладать популярным аккаунтом в других соцсетях. Конкретные примеры на официальной странице Meta не приводятся. Именно на основе оценки присутствия пользователя в соцсетях компания будет рассчитывать итоговый бонус.

Для получения этого бонуса блогер должен каждый месяц создавать 10 роликов в инстаграме и 20 — в фейсбуке. Причем обмен видео между этими двумя приложениями учитываться не будет, то есть нельзя создать рилс в одной соцсети и поделиться им в другой.

Издание The Information, на которое ссылается The Verge, приводит другие данные. По информации журналистов, Meta готова платить блогерам от 10 до 50 тысяч долларов в месяц за то, что они будут публиковать короткие ролики в инстаграме раньше, чем на других платформах. В качестве примера «другой» платформы издание приводит тикток. Материал The Information вышел 21 января — через два дня после кратковременной приостановки работы тиктока в США и на следующий день после того, как Трамп подписал указ, разрешающий китайской компании продолжать операции еще несколько месяцев.

В Meta при этом не скрывают, что инициатива с выплатами направлена именно на тиктокеров. «В ближайшие месяцы мы также подготовим некоторым создателям контента из TikTok специальные предложения, чтобы помочь развитию их сообществ в Instagram и Facebook», — сказала представительница Meta Пейдж Коэн в комментарии изданию.

Методы Meta похожи на те, что использует VK в попытке переманить блогеров из ютьюба на фоне замедления американского сервиса в России. И не только в самой идее предлагать доплаты блогерам, но и в том, что обычно такие программы не длятся долго. The Verge отмечает, что Meta уже пыталась переманивать создателей контента из тиктока в 2021 году с помощью специальной бонусной программы, чтобы популяризовать свои рилсы. Но уже в 2022-м выплаты сократились, а в 2023-м программу полностью закрыли.

Это не единственное изменение, на которое решилась Meta в последние недели. За два дня до возможной блокировки тиктока в США руководство Instagram объявило о грядущем обновлении соцсети. Представители сервиса сообщили, что в ближайшее время изменится страница профиля пользователя: сетка с превью постов будет состоять из прямоугольников с соотношением 4 к 5, а не из квадратов, как все годы до этого.

«Я знаю, что некоторые из вас действительно любят квадраты. И квадратные фотографии — это своего рода наследие Instagram. Но на данный момент большинство загруженных фотографий и видео имеют вертикальную ориентацию, — прокомментировал изменения глава Instagram Адам Моссери. — Жалко слишком обрезать их».

На самих фотографиях эти изменения не отразились, и в инстаграм по-прежнему можно загружать как вертикальные, так и квадратные (или даже горизонтальные) изображения. Также пользователи получили возможность настраивать превью постов, но очень ограниченную. При желании они могут полностью поместить квадратную фотографию в превью, но тогда в сетке сверху и снизу появятся черные или белые полосы.

Также инстаграм увеличил максимальную продолжительность рилсов с полутора до трех минут. По словам Моссери, соцсеть решила пойти навстречу пользователям, которые якобы жаловались что 90 секунд — слишком мало для их видео. При этом еще в июле 2024-го глава Instagram утверждал, что сервис не заинтересован в более продолжительных роликах, так как это поставит под угрозу «основную идентичность платформы», отмечает The Verge.

19 января 2025 года в США вступил в силу запрет на тикток, и социальная сеть временно перестала работать. Более того, компания ByteDance решила ограничить на территории страны и другие принадлежащие ей сервисы. В частности, в США перестали работать видеоредактор CapCut, социальная сеть Lemon8 (в которую до этого начали перемещаться американские пользователи тиктока) и даже игра Marvel Snap, издателем которой выступает ByteDance.

В тот же день Адам Моссери анонсировал новое приложение Edits, предназначенное для редактирования видео. Оно должно выйти уже в феврале на iOS, а позже и на Android. Помимо стандартных инструментов редактирования разработчики обещают добавить в Edits специальную вкладку, которая поможет создателям контента найти вдохновение для нового ролика. Кроме того, приложение интегрируют с инстаграмом. В частности, в нем можно будет отслеживать, насколько успешным оказалось видео, опубликованное в этой соцсети.

Очевидно, что все недавние изменения в инстаграме были нацелены в первую очередь на американскую аудиторию тиктока. А сервис Edits и вовсе оказался прямым конкурентом приложения CapCut. Именно с помощью последнего многие блогеры создают и редактируют видео для последующей публикации в тиктоке, и он тесно интегрирован с этой соцсетью.

Некоторые пользователи обратили внимание на то, в какой спешке был сделан анонс Edits, и предположили, что Meta начала работать над клоном CapCut пару недель назад. Моссери в ответ на это уточнил, что разработка сервиса ведется как минимум несколько месяцев и что приложение будет сильно отличаться от китайского аналога.

Изменения, нацеленные на новую аудиторию, вызвали недовольство у многих пользователей инстаграма. Особенно решение отказаться от квадратных изображений в сетке профиля. Многие аккаунты выстраивали публикации так, чтобы из нескольких фото получилось единое изображение. Но из-за смены формата все они сбились.

Позже Адам Моссери признал, что компания получила много негативных отзывов от пользователей из-за новой сетки постов. Он отметил, что совершил ошибку — но не в том, что решил поменять формат, а в том, что слишком мало информировал пользователей о грядущих нововведениях. Моссери добавил, что в ближайшие месяцы инстаграм продолжит меняться.

Это не первый случай, когда Meta пытается воспользоваться неудачами конкурентов и заполнить освободившуюся нишу на рынке, напоминает TechCrunch. В июне 2020 года тикток запретили в Индии, и уже в начале следующего месяца инстаграм запустил в этой стране в тестовом режиме свои рилсы. А в середине 2023-го, чуть больше чем через полгода после того, как Илон Маск купил твиттер (и многие пользователи остались этим недовольны), Meta запустила собственный сервис микроблогов под названием Threads.

Помимо инстаграма, привлечь тиктокеров пытаются и другие компании. Например, в начале января 2025-го создатели сервиса Captions (он тоже позволяет редактировать видео) перешли на новую бизнес-модель. Если раньше за приложение нужно было платить, то теперь часть его базовых функций доступна бесплатно. 20 января социальная сеть X добавила в приложение отдельную вкладку с видеороликами для американских пользователей. Ее конкурент, Bluesky, в тот же день запустил в режиме бета-тестирования раздел Trending Videos, в котором можно просматривать ролики как в тиктоке.

Пока непонятно, удалось ли Meta и другим компаниям переманить какую-то часть аудитории тиктока. Блокировка китайской соцсети и других сервисов ByteDance продлилась меньше суток. В тот же день избранный президент США Дональд Трамп пообещал отсрочить бан сервиса, и социальная сеть решила возобновить работу. Уже 20 января, после официального вступления в должность, Трамп подписал исполнительный указ, который отложил бан тиктока минимум на 75 дней.

Но и без этой отсрочки шансы инстаграма на то, чтобы стать главной заменой тиктоку, были невысоки. В начале января глава Meta Марк Цукерберг заявил о необходимости «вернуться к корням» и анонсировал ряд изменений в принадлежащих ему соцсетях. В частности, компания отказалась от услуг фактчекеров в пользу примечаний сообщества, изменила принципы цензурирования контента и сняла ограничения на обсуждение определенных тем (например, иммиграции и гендеров).

Эти изменения вызвали недовольство многих пользователей — они решили, что таким образом Цукерберг хочет угодить новому президенту США. А некоторые западные издания даже начали публиковать инструкции по удалению своих учетных записей в фейсбуке и других соцсетях Meta.

Незадолго до вступления в силу бана тиктока американские пользователи начали искать ему альтернативу. Но вместо сервисов Meta многие предпочли перейти в другие китайские соцсети — Lemon8 и RedNote (Xiaohongshu). Последняя пользовалась особой популярностью. По данным источников Reuters, всего за два дня к ней присоединилось более 700 тысяч новых пользователей.